Гроші - не подарунок. Що поляки покладуть під ялинку на Різдво

Суботня «Gazeta Wyborcza» вийшла зі спеціальним розділом «Навіщо нам Вишеградська група?» Міжнародна організація, що об’єднує Польщу, Чехію, Словаччину та Угорщину, повстала у 1991 році, й активно розвивалася, поки ці країни ще не стали членами Євросоюзу. Останнє десятиліття в історії Вишеградської групи нічим помітним не позначилося. У липні 2012 року Варшава стала на чолі організації, і має амбітний план вивести співпрацю в рамках Вишеграду на новий рівень. Чи вийде? Якщо одні експерти переконані, що країни Центрально-Східної Європи просто приречені на співпрацю, а розвиток спільних проектів у сфері економіки змінить світовий ринок, то інші – що Вишеградська група це вже справа минулого, і нема чого під час кризи керуватися сентиментальним ставленням до сусідів. Одна з небагатьох сфер, де є реальний шанс на співпрацю – це політика щодо східних сусідів, Росії та України.

Наближення різдвяних та новорічних свят у Польщі відчувається й у темах газетних публікацій. Видання «Rzeczpospolita» поцікавилося, які святкові подарунки хотіли б отримати поляки, а які – мешканці інших країн ЄС. Економічна криза таки позначилася на пріоритетах європейців: французи, італійці, іспанці та греки найбільше прагнуть знайти під ялинкою... гроші! Щоправда, їх бажання не зовсім співпадають зі смаками дарувальників з тих же країн – більшість мешканців Західної Європи планує купити для своїх найближчих книжки. Як зазначають дослідники, поляки однозначно надають перевагу класичним дарункам, а не готівці. Три чверті мешканців країни над Віслою визнали, що куплять для друзів та рідних «щось практичне та недороге». Найчастіше це будуть косметика, одяг, аксесуари. Щороку популярнішими стають ноутбуки та різні ґаджети. Частіше стали також дарувати туристичні путівки чи купони на послуги. У середньому, кожен поляк цього року планує витратити на різдвяні презенти близько 100 доларів.

Не секрет, що багато людей як в Україні, так і в Польщі проводять свята перед телевізором. Тому «Gazeta Wyborcza» поцікавилася, що покаже польське телебачення у переддень Різдва там в сам святковий день. Виявилося, що нічого нового. Вже кільканадцять років польські ТВ-станції найбільшим хітом вважають фільм «Один вдома». Пригоди бешкетника Кевіна можна буде подивитися одразу по кількох каналах. Цього року, як і попереднього, як і позапопереднього, у різдвяний вечір можна буде переглянути «Піратів Карибського моря», «Шрека», «Чарлі та шоколадну фабрику», «Льодовиковий період». З чим пов’язаний такий консерватизм у формуванні святкової програми? Телевізійники твердять, що йдуть назустріч побажанням глядачів, які люблять класичні фільми про свята в родині. Експерти ж мають більш прагматичну версію: у Святвечір всі подарунки вже куплені, отже реклама не має такого впливу на споживачів. Немає дорогої реклами – немає нових фільмів. Канали не інвестують в нову програму, бо це їм банально не оплачується.

О.Б.