У Польщі почався новий футбольний сезон. Він приніс у футбольне життя певні зміни. Чи польські футбольні клуби мають шанси на спортивні і фінансові успіхи?
Хоча польська Вища ліга (Ekstraklasa) у Європі належить до фінансових середняків, її кращі футболісти здебільшого не дуже нарікають на відсутність грошей. Такі висновки можна зробити з рапорту консалтингової фірми Deloitte, яка вже кілька років поспіль досліджує розвиток польського футболу з точки зору бізнесу.
Консультант у відділі консалтингу Sports Business Group Poland у фірмі Deloitte Лукаш Булава, продовжує:
- 2012 року прибутки польської Екстракласи склали 353 млн. злотих, тобто – 109 млн. $. Це на 3% менше, ніж попереднього року. У порівнянні з минулими роками, в сезоні 2012-го, польським клубам не вдалося успішно виступити у європейських футбольних турнірах.
Раніше зарплати футболістів у Польщі зростали швидше, ніж прибутки самих клубів, але тепер мабуть зарплати будуть, все ж таки, спиратися на реальні умови розвитку клубів. Найкращі футболісти польського футболу за рік заробляють більше 312 тис. $, - каже Лукаш Булава.
Бюджети та прибутки польських футбольних клубів не можна порівнювати не тільки з багатьма західними клубами, а й російськими чи навіть з деякими українськими. Проте у рапорті Deloitte говориться про непоганий результат столичного клубу Legia:
- Найбільших прибутків в попередньому сезоні заробив столичний клуб Legia - більше 66 млн. злотих (20 млн. $). Друге місце Zagłębie Любін – 12,5 млн. $. Наступні місця - Śląsk Вроцлав (чемпіон Польщі позаминулого сезону), а також Lech Познань та Wisła Краків.
Польські спонсори дуже зацікавлені польськими командами, з року в рік вони призначають все більші суми на підтримку клубів.
2012 року кошти від спонсорів та від реклами склали більше половини усіх прибутків польських футбольних клубів, це становило головне джерело їхніх прибутків.
Майже 1/3 прибутків клуби заробили на трансляціях матчів і кілька відсотків – це прибутки безпосередньо з матчів, - каже Лукаш Булава.
Звідки таке зацікавлення спонсорів, адже польський футбол не може похвалитися якимись видатними досягненнями, на матчі в середньому приходять дещо більше 4-х тисяч вболівальників, а їх трансляція, переважно на нішових телеканалах, донедавна могло дивитися лише сто тисяч глядачів?
- Це мабуть через популярність футболу, цей вид спорту люблять у всьому світі. Деякі матчі залучають справді багато публіки. Тому рекламодавці бачать в цьому свій потенціал. Певну роль також відіграють нові стадіони, розміщені на них реклами виглядають досить привабливо і певно мають більше шансів залишитися у свідомості вболівальників, - каже Лукаш Булава.
Марцін Д’яконович з компанії Partner Deloitte стверджує, що сьогодні польські клуби мають багато ідей на заробляння грошей:
- Найбільшу частину прибутків складають різного роду спонсорські послуги, продаж сувенірів. Legia, наприклад, має кілька дуже гарних проектів, щоб заробляти також на кредитних картках.
Якщо говорити про прибутки, то це, звичайно ж, права до трансляції і гроші з групової фази європейських футбольних змагань. Ну й, самі матчі – квитки, катерінг чи бізнесові ложі, - каже Марцін Д’яконович.
70% заробленого польські футбольні клуби призначають на зарплати спортсменів.
Проте, заступник голови польської Екстракласи Марцін Анімуцький вважає, що ситуація поступово змінюється:
- Після двох чи трьох років, коли клуби справді переплачували футболістам, настало легке охолодження ринку і сьогодні заробітки вирівнюються. Можна сказати, що це діється на наших очах.
Але, з другого боку, необхідно пам’ятати, що коли хочемо боротися за Лігу Чемпіонів, то обмеження зверху певного рівня зарплат може затримати спортивний розвиток найкращих футболістів, - каже Марцін Анімуцький.
Автори рапорту “Чи польський футбол має шанси на спортивний і фінансовий успіх” і представники Екстракласи наголошують – на справді великі гроші польські клуби не мають що розраховувати. І триватиме так до часу, коли польські команди не почнуть успішно виступати у європейських футбольних змаганнях.
Цього року у польському футболі сталися певні зміни. Польська Екстракласа тепер, з огляду на спонсора, має маркетинговумаркетінгову назву: T-Mobile Ekstraklasa. Матчів стало більше, на фініші кращі команди розігруватимуть між собою фінальні частину. Футбольний сезон у країні над Віслою тепер триватиме від липня до грудня і з середини лютого до кінця травня.
Сьогодні з 16 клубів Екстракласи 9 грають на сучасних стадіонах, які були збудовані протягом останніх років. Чергові три стадіони будуються.
Спортивний журналіст Стефан Щеплек наголошує: “Польські клуби грошей фактично не мають, тому рекордних трансферів цього разу не було. До Польщі все ще приїжджають грати іноземці з пересічними технічними можливостями, а мрією найкращих польських молодих гравців залишається виїзд за кордон. Клуби на цьому заробляють, але рівень від цього не зростає. Та все ж, чемпіонат дає нам багато емоцій, а імідж Екстракласи стає кращим”.
Експерти впевнені, що польська Екстракласа має перед собою перспективи розвитку, оскільки:
- Зміна формули чемпіонату дає більшу кількість матчів
- Постійно розвивається стадіонна інфраструктура
- Нова угода про продаж прав на трансляцію матчів, поліпшить фінансову ситуацію клубів на 10%
- Нова угода з головним спонсором Екстракласи також збільшує суму переказаних клубам коштів на 25%.
Володимир Прядко